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    廣告干貨

    業界專訪 市場調查 廣告干貨 運營干貨 品牌干貨
    我幾年前就一直在說,在廣告營銷這個行業,一家公司能不能收得起費用,關鍵在于三個要素:大師、理論、明星案例。
    本期MT找到了四位從業十年以上,服務過數百個品牌及不同賽道,斬獲無數海內外獎項,打造過諸多經典廣告的資深廣告人。
    初創品牌,先定位,后廣告;成長品牌,聚焦定位,再廣告;成熟品牌,強化定位,強化廣告。
    每年初,以年為單位集結成冊,為后來者提供線索。今年是記錄的第13年,本文從2022年記錄的267條中,精選40條與你共勉,希望對你有啟發。
    取決于聽你匯報的人自己的級別,他們想從你的內容中獲得的信息點略有不同。
    如果你想讓創意在公司里生機勃勃,公司環境必須是有趣的。"大衛·奧格威寫道:"讓員工覺得在這里干很好玩。
    最近有一種論調,說是廣告公司淪為甲方的執行公司了,廣告行業不行了,廣告人不行了,比起20年前已然風光不再,徹底喪失主導權、沒有話語權了,天吶,大清要亡了。
    我堅信,廣告營銷咨詢行業的價值回歸才剛剛開始,廣告營銷行業發展還大有空間可為。
    廣告公司逐漸喪失話語權在如今是普遍存在的現象,很多廣告公司甚至淪為了甲方干臟活累活的執行部門,這樣不僅做的很累利潤也低、更是難以贏得甲方的尊重。
    干這一行的,雙重人格者遍地都是。局外人眼中,這是文創產業職場叢林的生存之道;從業者心里,這是一次活出兩種體驗的快意人生。
    今天要聊的話題會比較尖銳,但值得每一位營銷人、尤其是策略策劃人仔細看完,并認真思考一番。
    代言人不等于流量。代言,是一門學問。很多職場新人問我,策略能決定一切么?代言人這種你能有什么策略呢?還不是誰火跟誰談呢?
    廣告的營銷效果最大化是所有廣告人夢寐以求的,特別是這幾年預算超緊缺,每一分錢都要花在刀刃上。
    不得不說,“加班”對于從事廣告營銷的朋友們實在是太有痛點了,那么在廣告公司如何避免經常加班呢?
    全年都在瘋狂比稿,什么客戶什么行業都比,不管能不能贏都比,明知不可能贏、明知是在陪標還比,沒有任何比稿策略,認為反正比稿只需員工加班又不花額外人力成本的公司,不值得待。
    天選之子谷愛凌,憑借健康時尚的形象和不凡的實力,一躍成為國民寵兒,全國人民毫不吝嗇用盡等贊美之詞來描繪她
    2019、2020、2021連續三年,我們都做了關于活動公司轉型和升級的內容。
    模型是輔助思考的一種工具,不能為了用而用,這便是它的局限性。這次就先分享到這里,下次更新出5.0版本。
    為了讓和我一樣的非著名設計師不輸在策略上,這次把自已總結的創意模型先給大家分享。
    廣告創作法則的第一條是:決定你的受眾是誰。這也是法則的第二條。第三條和第四條并不存在。
    在這里,為大家總結了一些廣告人的工作法則,這些法則的特點實操性強,可以拿來直接用。
    企業家和品牌負責人們,挖空心思想讓廣告費的使用更高效,甚至想“花小錢辦大事”,但是似乎絕大多數成功且精明的企業家們給出的,卻不是省錢的答案。
    最終你的工作是你,最終你的作品是你,最終的成果是你這個人,你應該時刻想著這件事,就是你所做的所有事情,受過所有訓練、委屈、成就,都是為了成就你這個人。
    總之,好的廣告,信息需要高度聚焦,一目了然。 一目了然有兩個層次:一眼看到產品的核心賣點;一眼看懂、看明白。
    “為什么你廣告投了很多,收集的客戶電話也很多,最終成交卻沒幾個?”這是很多企業在廣告投放中會遇到的實際問題;本文的主題《廣告投放轉化問題七步分析法》,正是以此為示例,通過演繹,全面展示其應用細節?! ?
    洞察并非空穴來風,而是在過往洞見中找到可挖掘的點,在洞見中找到卓見。
    廣告作為經濟運行中的一個重要環節,到底如何衡量廣告的效果一直既是業界的重點、熱點也是難點。
    今年2月起,我開始重點關注營銷方法論,重讀市面上各門各派的兵法,對比之下,我發現,中國營銷只有兩個陣營——一個是國際營銷理論在中國的分公司,另一個是以葉茂中為代表的本土營銷陣營。
    一文講透丨品牌口號(slogan) 精華
    在新品牌建立及品牌升級的過程中,品牌口號便經常成為要解決的核心問題。
    文案書?我給員工買了這3本(升級版書單)  ? 精華
    文案唯實踐。理論只是延伸和驗證??v觀能留下來的文案理論書,無一不是文案高手的現身說法
    產品是粗放式的工廠產物,在消費者需求不斷進化的同時,產品也需要不斷進化。品牌從需求的角度占據品類屬性,才是品牌的終極發展之道。
    因為工作的需要,我最近在集中且系統地看關于戰略咨詢相關的書。 在集中刷了十幾本,東方西方的都翻了一通之后,整個人慢慢有了一種舒暢的感覺。五臟六腑有了一種通透感,感覺特別舒服,就像吃了十全大補丸一樣。
    [私藏] 廣告公司內部培訓常識! 精華
    文案,沒有放之天下皆準的標準模板。 但是,很多前輩們總結出來的東西,卻是能為我們帶來不少的指導和啟發。有時候,一個觀點就可以撥開云霧見天日。
    廣告包裝是客戶接觸品牌和產品的第一印象,尤其當開箱視頻成為流行趨勢,產品包裝就顯得更加重要。 好產品如何用好包裝吸引客戶,2021年的6大廣告包裝應用趨勢,制作商和品牌方都應該理解。
    如何寫好方案中的洞察部分? 精華
    作為創意planner,一項核心的職業素養就是挖掘消費者洞察,然后基于這個洞察去延展出后續的策略立意和創意玩法。
    品牌故事永遠都是為品牌而服務,是品牌建設的一大環節,脫離品牌的品牌故事都不是好故事。
    當然,所有的文案都首先具備廣告信息清晰傳遞的基礎,結合天分與技巧之外,可以在提純為三大要素:文化敏感度、溝通技巧與道德準則。
    一文講透丨策略是什么? 精華
    策略最終需解決市場問題,即最終會作用于某行業,所以對于行業的深耕就非常有必要。
    產品牛逼了,營銷和渠道,水到渠成,四兩撥千斤都信。產品力不到位,無法做到“產品先贏”,營銷就是自取其辱……
    所以,我不是在賣本子,我會通過一本手掌本,聊透帶有一定自虐感的提報,以及創作的好習慣。
    廣告人才去哪了? 精華
    廣告行業曾經風光無兩,販賣腦力,站著就把錢賺了。被人提得最多的就是那句莫名其妙的“不做總統就做廣告人”。而今,很多公司都靠核心基本盤撐大梁,基層員工流動率高,行業新鮮血液流入驟減,找人不是困難,而是非常困難了。
    4萬家本土廣告公司,下沉在五環之外  ? 精華
    互聯網經濟的蓬勃發展帶動了這群公司,并讓它們在被認為狹窄的區域市場享受到了充沛的紅利;但刻不容緩的另一個事實則是,如何以及何時解決人才短缺的問題將在很大程度上決定它們以及數字廣告行業的未來。
    優質的品牌文案/廣告,是有著生命力與自傳播力的。無論是「媽媽,洗腳」「喝前,搖一搖」還是「別趕路,去感受」「冷熱酸甜,想吃就吃」,都可以立刻讓人聯想到品牌/廣告內容的畫面,每一幀內容都生動的“生長”在人們腦海里似的。
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